THE RED SOUND: LEXUS E WEWORLD DI NUOVO INSIEME A SUPPORTO DELLE DONNE

In occasione della Giornata internazionale delle donne, Lexus - brand premium del Gruppo Toyota – conferma ancora una volta il suo impegno a sostegno dell’empowerment femminile, con il progetto speciale The Red Sound, al fianco di WeWorld, organizzazione italiana indipendente impegnata da oltre 50 anni con progetti di cooperazione allo sviluppo e di aiuto umanitario per garantire i diritti a tutte le persone a partire dalle comunità più vulnerabili.

The Red Sound prende forma in un gesto semplice, ma che può davvero salvare una vita; la campagna, nata nel 2022, nasce infatti con la volontà di fornire uno strumento, un segnale d’allarme, che le donne vittime di aggressioni e molestie mentre sono alla guida possono usare per chiedere aiuto. “The Red Sound” è più di un colpo di clacson, è un vero e proprio codice sonoro per attirare l’attenzione in caso di pericolo, ispirato al segnale Morse SOS: due colpi di clacson brevi, seguiti da uno più lungo, per segnalare agli altri automobilisti e ai pedoni la loro difficoltà.

Da sempre, Lexus è in prima linea rispetto ai temi sociali, delle persone e delle loro necessità - a partire dalla sua visione human-centred -, attraverso un lavoro decennale di iniziative, progetti e comunicazione in una industry dove le donne sono ancora sottorappresentate. Ed è proprio in questo contesto che The Red Sound concretizza la visione di Lexus di una società inclusiva, equa e sostenibile e che presuppone anche l’impegno costante di ognuno nel dare una mano al prossimo, da umano a umano.

Ma Lexus riesce a raccontare l’altra faccia di un settore da sempre considerato maschile, con le donne che aprono un capitolo della storia dei veicoli; infatti, la Lexus Division conta al suo interno il 55% di donne, a dimostrazione di un impegno reale e solido sulla D&I e nella industry, in cui anche nelle concessionarie del brand le donne ricoprono posizioni apicali.

Così, l’azienda ha fatto dell’inclusione, la diversità e l’equità parte del suo DNA e con The Red Sound vuole lanciare un messaggio chiaro, ribadendo con fermezza il proprio impegno contro ogni forma di violenza.

_LEXUS

_{Lanciata nel 1989 a livello mondiale, e nel 1993 in Italia, Lexus, brand premium del gruppo Toyota, è attualmente presente in 90 Paesi. Pioniere e leader indiscusso nello sviluppo di motorizzazioni elettrificate, la visione del brand è racchiusa in “Lexus Electrified”, offrendo il massimo in termini di performance e piacere di guida nonostante la radicale trasformazione della mobilità dettata dalla guida autonoma e dall’elettrificazione. Globalmente è tra i primi 5 brand premium per vendite di veicoli elettrificati, con oltre 2,2 mio di unità. Si è imposta all’attenzione del mondo grazie al design distintivo delle sue auto, all’innovazione garantita dalla tecnologia Premium Hybrid Electric e oggi anche Full Electric, alla sicurezza offerta di serie con il Lexus Safety System +, e alla qualità superiore assicurata dall’artigianalità dei maestri Takumi. A questi elementi si unisce l’Omotenashi: il concetto giapponese di ospitalità, che descrive anche la capacità di anticipare i bisogni dei propri clienti, ancora prima che si manifestino. Il posizionamento del brand viene espresso attraverso “Experience Amazing”: creare esperienze in grado di trasformare la funzione in emozione, la performance in passione e la tecnologia in immaginazione. Lexus presenta una gamma 100% Premium Hybrid Electric, che comprende una offerta completa di SUV con il nuovo UX, NX e RX, la berlina ES, la coupè LC, fino alla prestigiosa ammiraglia LS. A tali modelli si affianca la RC F, prodotto con un’anima sportiva, la raffinata LC Convertible, il nuovo NX 450+, prima vettura Plug in Hybrid di Lexus, Lexus RZ, prima vettura Full Electric progettata sulla piattaforma specifica per auto elettriche eTNGA e Lexus LBX, il SUV compatto appena presentato.}

<sub>Per notizie e comunicati stampa: http://newsroom.lexus.it   

WEWORLD</sub>

_{WeWorld è un’organizzazione italiana indipendente impegnata da 50 anni a garantire i diritti di donne e bambini in 27 Paesi, compresa l’Italia. WeWorld lavora in 170 progetti raggiungendo oltre 10,5 milioni di beneficiari diretti e 71,8 milioni di beneficiari indiretti. È attiva in Italia, Siria, Libano, Palestina, Libia, Tunisia, Burkina Faso, Benin, Burundi, Kenya, Tanzania, Mozambico, Mali, Niger, Bolivia, Brasile, Nicaragua, Guatemala, Haiti, Cuba, Perù, India, Nepal, Tailandia, Cambogia, Moldavia e Ucraina. Bambine, bambini, donne e giovani, attori di cambiamento in ogni comunità sono i protagonisti dei progetti e delle campagne di WeWorld nei seguenti settori di intervento: diritti umani (parità di genere, prevenzione e contrasto della violenza sui bambini e le donne, migrazioni), aiuti umanitari (prevenzione, soccorso e riabilitazione), sicurezza alimentare, acqua, igiene e salute, istruzione ed educazione, sviluppo socio-economico e protezione ambientale, educazione alla cittadinanza globale e volontariato internazionale. In Italia, WeWorld è attiva con un programma nazionale contro la violenza sulle donne che unisce prevenzione e sensibilizzazione a un intervento sul territorio con il progetto Spazio Donna WeWorld: luoghi che nascono nelle periferie più problematiche delle città italiane, per dare un aiuto concreto alle donne e ai loro figli e figlie, che vivono situazioni di disagio, economico o sociale o che hanno vissuto o sono a rischio di violenza domestica. Mission - La nostra azione si rivolge soprattutto a bambine, bambini, donne e giovani, attori di cambiamento in ogni comunità per un mondo più giusto e inclusivo. Aiutiamo le persone a superare l’emergenza e garantiamo una vita degna, opportunità e futuro attraverso programmi di sviluppo umano ed economico (nell’ambito dell’Agenda 2030). Vision - Vogliamo un mondo migliore in cui tutti, in particolare bambini e donne, abbiano uguali opportunità e diritti, accesso alle risorse, alla salute, all’istruzione e a un lavoro degno. Un mondo in cui l’ambiente sia un bene comune rispettato e difeso; in cui la guerra, la violenza e lo sfruttamento siano banditi. Un mondo, terra di tutti, in cui nessuno sia escluso.}