Dietro questi dati ci sono storie di vita quotidiana, battaglie silenziose per la parità di genere che si consumano tra le mura domestiche e sul posto di lavoro. Una realtà che non possiamo ignorare.

In questo contesto, Lexus, con l’impegno chiaro di continuare a sostenere l’empowerment femminile e promuovere una società inclusiva, libera da discriminazioni e pregiudizi, rinnova per il quinto anno consecutivo la collaborazione con WeWorld, organizzazione non governativa italiana che da oltre mezzo secolo tutela i diritti di donne e bambini.

In occasione della Giornata internazionale per l’eliminazione della violenza contro le donne, Lexus continua a sostenere, insieme a WeWorld, la campagna “The Red Sound”: un vero e proprio codice sonoro ispirato al segnale Morse SOS, per attirare l’attenzione nel caso in cui ci si ritrovi a subire aggressioni, stalking o molestie mentre si è alla guida, attraverso due colpi di clacson brevi, seguiti da uno più lungo.

Il 25 novembre, inoltre, tutti i dipendenti Lexus e delle aziende del Gruppo Toyota in Italia (Toyota Motor Italia, Toyota Financial Services Italia, KINTO Italia, And-e) osserveranno 73 secondi di silenzio in memoria di ciascuna delle altrettante vittime di femminicidio registrate nel 2025. Un gesto simbolico ma potente, per sensibilizzare e ribadire che il cambiamento parte da ciascuno di noi.

Paolo Moroni, Direttore di Lexus Italia

‘’Oggi ribadiamo con forza che la violenza contro le donne può e deve essere sconfitta. Dal 2021, Lexus sostiene l’impegno di WeWorld nel promuovere interventi concreti sulle persone e sui territori, per affermare i valori di una società in cui parità di genere e inclusività diventino realtà. Siamo certi che la campagna ‘The Red Sound’ contribuirà anche quest’anno ad accrescere la consapevolezza su un fenomeno che non può essere ignorato, favorendo così un cambiamento necessario e che deve diventare irreversibile.’’

Marco Chiesara, Presidente di WeWorld

“Da oltre dieci anni WeWorld opera in Italia per contrastare la violenza maschile contro le donne, unendo interventi di empowerment sui territori, per restituire autonomia e nuove prospettive alle donne, a due leve fondamentali: prevenzione e sensibilizzazione. La violenza sulle donne è profondamente radicata nel nostro Paese: non è un’emergenza passeggera, come spesso viene rappresentata dai media, ma un fenomeno strutturale. Solo cambiando il modo in cui lo comprendiamo e lo affrontiamo possiamo generare il cambiamento necessario.

In questo percorso di presa di coscienza, un’organizzazione come la nostra svolge un ruolo cruciale: parlando apertamente del tema, promuovendo formazione, realizzando ricerche e indagini. Integrare l’intervento diretto con attività di sensibilizzazione, anche attraverso campagne come quella realizzata insieme a Lexus, significa offrire alle donne strumenti per riconoscere la violenza e trovare il coraggio di chiedere aiuto.”

Per sostenere la campagna è possibile trovare il post dedicato e il suono distintivo di The Red Sound sui canali social di Lexus Italia e ri-condividerlo sui propri canali usando l’hashtag dedicato #TheRedSound. Ascoltalo anche su: https://www.lexus.it/mondo-lexus/eventi/the-red-sound

La collaborazione tra Lexus e WeWorld, iniziata nel 2021, ha dato vita a diverse iniziative di successo: dalla campagna "The Red Sound" - il primo suono di clacson pensato per chiedere aiuto agli altri automobilisti, nel caso in cui ci si ritrovi a subire aggressioni, stalking o molestie mentre si è alla guida - alla partecipazione alla Strawoman di Roma nel 2024, fino alla disponibilità di una vettura Lexus UX Hybrid utilizzata per le attività sul territorio.

Nei quattro anni di partnership, Lexus ha contribuito al progetto Spazio Donna, offrendo percorsi di supporto psicologico e lavorativo. A queste risorse si sono aggiunti i contributi di Toyota e KINTO Italia ampliando l'impatto a circa 100 beneficiarie.

Oltre alla Spinathon, il 2025 ha visto Lexus partecipare nuovamente alla Strawoman di Roma e rilanciare la campagna ‘The Red Sound’, confermando l'impegno dell'azienda nella lotta contro la violenza di genere e nel sostegno all'empowerment femminile.

Il sodalizio tra Lexus e WeWorld dimostra come il mondo dell'impresa e quello del sociale possano unire le forze per creare un impatto positivo nella società, in linea con l'obiettivo di costruire un futuro in cui ogni donna possa sentirsi libera, sicura e valorizzata.

Lexus, brand premium del Gruppo Toyota, da sempre vede centrali le persone e le loro necessità – come sottolineato dalla visione human-centred del brand – e, nello specifico, si impegna a promuovere e sostenere attività contro la violenza di genere. Si rinnova dunque la collaborazione con WeWorld, organizzazione italiana indipendente impegnata da oltre 50 anni con progetti di cooperazione allo sviluppo e aiuto umanitario in 27 Paesi, compresa l’Italia.

Un’unione che si colloca in un contesto attuale che è ancora molto segnato da storie di violenza e abusi: una realtà dove le donne devono fare i conti con una percentuale ancora troppo alta di molestie, sia in situazioni professionali che nella vita privata. Così, in occasione della Giornata internazionale per l'eliminazione della violenza contro le donne, Lexus e WeWorld riportano l’attenzione su “The Red Sound”: il primo suono di clacson pensato per chiedere aiuto agli altri automobilisti, nel caso in cui ci si ritrovi a subire aggressioni o molestie mentre si è alla guida.  

“The Red Sound” è più di un colpo di clacson, è un vero e proprio codice sonoro per attirare l’attenzione in caso di pericolo, ispirato al segnale Morse SOS: due colpi di clacson brevi, seguiti da uno più lungo. Un progetto volto a concretizzare la visione di Lexus di una società inclusiva, equa e sostenibile e che presuppone, anche, l’impegno costante di ognuno nel riconoscere e denunciare la violenza di genere e a intervenire sempre quando una donna lo chiede o – in questo caso - lo suona.

La campagna, nata nel 2022, nasce con la volontà di fornire uno strumento, un segnale d’allarme, alle donne che si trovano in difficoltà: infatti, è anche alla guida che una donna può essere più soggetta ad aggressioni e molestie rispetto a un uomo. Una situazione complessa che si districa su più piani e che spesso viene sottovalutata, frutto di un retaggio culturale e storico che si manifesta attraverso atti di violenza e di estremismo aggressivo.

¹ Fonte: https://istat.it/

Hashtag ufficiali:

#LexusRedSound

#TheRedSound 

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_LEXUS

_{Lanciata nel 1989 a livello mondiale, e nel 1993 in Italia, Lexus, brand premium del gruppo Toyota, è attualmente presente in 90 Paesi. Pioniere e leader indiscusso nello sviluppo di motorizzazioni elettrificate, la visione del brand è racchiusa in “Lexus Electrified, offrire il massimo in termini di performance e piacere di guida nonostante la radicale trasformazione della mobilità dettata dalla guida autonoma e dall’elettrificazione. Globalmente è tra i primi 5 brand premium per vendite di veicoli elettrificati, con oltre 2,2 mio di unità. Si è imposta all’attenzione del mondo grazie al design distintivo delle sue auto, all’innovazione garantita dalla tecnologia Premium Hybrid Electric e oggi anche Full Electric, alla sicurezza offerta di serie con il Lexus Safety System +, e alla qualità superiore assicurata dall’artigianalità dei maestri Takumi. A questi elementi si unisce l’Omotenashi: il concetto giapponese di ospitalità, che descrive anche la capacità di anticipare i bisogni dei propri clienti, ancora prima che si manifestino. Il.  posizionamento del brand viene espresso attraverso “Experience Amazing”: creare esperienze in grado di trasformare la funzione in emozione, la performance in passione e la tecnologia in immaginazione. Lexus presenta una gamma 100% Premium Hybrid Electric, che comprende una offerta completa di SUV con il nuovo UX, NX e RX, la berlina ES, la coupè LC, fino alla prestigiosa ammiraglia LS. A tali modelli si affianca la RC F, prodotto con un’anima sportiva, la raffinata LC Convertible, il nuovo NX 450+, prima vettura Plug in Hybrid di Lexus e Lexus RZ, prima vettura Full Electric progettata sulla piattaforma specifica per auto elettriche eTNGA.}

_WEWORLD

_{WeWorld è un’organizzazione italiana indipendente impegnata da oltre 50 anni con progetti di cooperazione allo sviluppo e di aiuto umanitario, attiva in 27 Paesi, compresa l’Italia. WeWorld lavora in 165 progetti raggiungendo oltre 10 milioni di beneficiari diretti e oltre 54 milioni di beneficiari indiretti.  È attiva in Italia, Siria, Libano, Palestina, Libia, Tunisia, Afghanistan, Burkina Faso, Benin, Repubblica Democratica del Congo, Burundi, Kenya, Tanzania, Mozambico, Mali, Niger, Bolivia, Brasile, Nicaragua, Haiti, Cuba, Perù, Ecuador, Tailandia, Cambogia, Ucraina e Moldavia. Bambine, bambini, donne e giovani, attori di cambiamento in ogni comunità sono i protagonisti dei progetti e delle campagne di WeWorld nei seguenti settori di intervento: diritti umani (parità di genere, prevenzione e contrasto della violenza sui bambini e le donne, migrazioni), aiuti umanitari (prevenzione, soccorso e riabilitazione), sicurezza alimentare, acqua, igiene e salute, istruzione ed educazione, sviluppo socio-economico e protezione ambientale, educazione alla cittadinanza globale e volontariato internazionale.}

_{MISSION - La nostra azione si rivolge soprattutto a bambine, bambini, donne e giovani, attori di cambiamento in ogni comunità per un mondo più giusto e inclusivo.  Aiutiamo le persone a superare l’emergenza e garantiamo una vita degna, opportunità e futuro attraverso programmi di sviluppo umano ed economico (nell’ambito dell’Agenda 2030).}