Il progetto è nello spirito del "What Ifs" della Marvel e contribuisce a celebrare il recente lancio della collezione "Wakanda Forever" di adidas, portando i design di Black Panther nel settore automobilistico. Creato per i migliori atleti del mondo, l'abbigliamento sportivo adidas incarna la domanda "E se... Wakanda avesse una squadra nazionale di atletica?"

RX ha ricevuto un wrapping completo che si basa sull'identità personalizzata che adidas ha ideato per la nazione africana immaginaria. La vettura è caratterizzata da una stampa tribale nel caratteristico viola Wakandan utilizzato in tutta la collezione di abbigliamento sportivo adidas. Il cofano è decorato con un motivo a diamante ispirato alla collana ad artiglio con superpoteri di Black Panther. I caratteri dell'alfabeto Wakandiano sono utilizzati per i badge F SPORT e Lexus, compresa la parola "Vibe-Branium", che indica il nome unico del modello: Lexus RX 500h Vibe-Branium  AWD DIRECT4.

Michael Moore, General Manager di Lexus International, ha commentato: "Il nuovo RX 500h fa parte del nostro portafoglio Lexus Electrified in espansione, con una tecnologia evoluta e innovativa che eleva l'esperienza del guidatore. Le prestazioni di RX sono atletiche e lo rendono perfetto per entrare a far parte del team "Wakanda Forever".

Gli studenti dell'adidas S.E.E.D. (School for Experiential Education in Design) sono stati chiamati a reimmaginare gli interni del veicolo, sempre ispirandosi al nuovo sequel cinematografico. Sono stati guidati nel processo creativo dal Calty Design Research, il centro di design nordamericano di Lexus, con workshop sui principi del design Lexus, sui processi creativi, sui colori, sui materiali e sul potere della collaborazione.

L'allestimento personalizzato sarà caratterizzato da design, texture e materiali orientati al futuro, con la stampa tribale d'oro Wakanda personalizzata adidas presente sui rivestimenti dei sedili, sugli inserti dei pannelli delle portiere e sulle sezioni viola del volante. La piastra sottoporta F SPORT è tradotta in alfabeto Wakandiano  e il volante è ricamato con la scritta “Wakanda Forever”. Le aree tattili principali, come la zona del volante e i poggiatesta anteriori e posteriori, sono rivestite con il materiale della suola centrale delle scarpe da ginnastica a ritorno di energia stampato in 3D in carbonio, utilizzato nelle adidas 4D-FWD. I poggiatesta anteriori includono l'emblema Lexus, mentre il poggiatesta centrale posteriore riporta l'iconico logo adidas. La finitura in legno tagliato al laser intorno alla leva del cambio e gli accenti dorati delle finiture contribuiscono a creare un ambiente tipicamente Wakandiano.

La collaborazione è raccontata nel cortometraggio dalla poliedrica autrice visiva Cami Thomas. Destinato al rilascio su piattaforme digitali, il documentario rappresenta un altro esempio della missione di Lexus nell’ispirare e coltivare i talenti creativi emergenti.

Alex Shen, Chief Designer del Calty Design Research, ha dichiarato: “Lexus, adidas e Black Panther possono sembrare marchi che provengono da mondi totalmente diversi, ma il filo conduttore che unisce tutto è la ricerca e la leadership nello story-telling unico e nella tecnologia innovativa.”

Cheresse Thornhill-Goldson, Direttore, Design Education & Growth | S.E.E.D., adidas, ha aggiunto: "Un aspetto critico del nostro curriculum è la creazione di prodotti "open source" in cui collaboriamo con esperti di vari settori per educare e co-creare con i nostri S.E.E.D. designer per dare vita a prodotti unici. Per questo la collaborazione con Lexus, Marvel, Carbon, Calty e Annex per progettare la Lexus RX 500h Vibe-Branium Direct4 è stata un'esperienza molto formativa per i nostri studenti. Il risultato finale è un potente esempio di ciò che può accadere quando sfruttiamo il "genio collettivo" in tutte le discipline.”

Carbon, partner di adidas dal 2017, ha rivoluzionato le calzature sportive fornendo la piattaforma tecnologica per la produzione delle intersuole adidas 4D. La tecnologia Carbon DLS™ (Digital Light Synthesis™) è stata sperimentata dagli specialisti della stampa 3D che abbinano innovazione e sostenibilità in collaborazione con adidas per creare un portafoglio di calzature sportive che soddisfino specifiche esigenze di performance. Inoltre, l'impronta di Carbon sul grande schermo che contribuisce a costumi, animatronics e ambienti ultraterreni li rende il partner perfetto per aiutare a realizzare la visione degli studenti S.E.E.D..

Il progetto viene celebrato anche con una T-shirt in edizione limitata disegnata dagli studenti adidas S.E.E.D. sulla quale è presente un proverbio africano in scrittura wakandana, "" ("Educare una donna, educare una nazione"), reso nel tradizionale stile giapponese Tategaki. Sul retro della maglietta, la tavola periodica è trascritta in Wakandan, celebrando come le risorse di vibranio del paese hanno contribuito a costruire la sua società orientata al futuro.

Per maggiori informazioni visitare https://www.lexus.com/WakandaForever

A PROPOSITO DI BLACK PANTHER: WAKANDA FOREVER DEI MARVEL STUDIOS

In "Black Panther: Wakanda Forever" dei Marvel Studios, la regina Ramonda (Angela Bassett), Shuri (Letitia Wright), M'Baku (Winston Duke), Okoye (Danai Gurira) e la Dora Milaje (inclusa Florence Kasumba), combattono per proteggere la loro nazione dall'intervento delle potenze mondiali sulla scia della morte di re T'Challa. Mentre i Wakandiani si sforzano di abbracciare il loro destino, gli eroi devono unirsi con l'aiuto di War Dog Nakia (Lupita Nyong'o) e Everett Ross (Martin Freeman) e forgiare un nuovo futuro per il regno di Wakanda. Con Tenoch Huerta nei panni di Namor, re di una nazione nascosta sottomarina, il film vede la partecipazione anche di Dominique Thorne, Michaela Coel, Mabel Cadena e Alex Livinalli. Black Panther: Wakanda Forever, diretto da Ryan Coogler e prodotto da Kevin Feige e Nate Moore, è uscito in Europa il 9 novembre 2022.

L’auto è stata infatti personalizzata per l’occasione: le decalcomanie a forma di artigli di pantera sul cofano, insieme ad accattivanti dettagli grafici in oro brillante e viola, hanno arricchito e reso il rivestimento di Lexus NX ancora più grintoso e futuristico. Un progetto grafico che rende evidente la potenza, l’eleganza e la visione futura di Lexus, valori che la accomunano alla serie Black Panther e ai guerrieri del Regno di Wakanda.

“Siamo orgogliosi di celebrare questa unione con l’esposizione di Lexus NX, completamente personalizzata per questa première in onore dell’anteprima del tanto atteso Black Panther: Wakanda Forever. Gli artigli della pantera hanno reso l’auto ancora più grintosa, consacrandola come il mezzo di trasporto ideale per chi possiede qualità straordinarie, proprio come i protagonisti del film” afferma Maurizio Perinetti, direttore di Lexus Italia. “L’anteprima del film è stato un momento di grandi emozioni che, per la terza volta, Lexus ha condiviso con Marvel Studios e soprattutto con tutti i fan della Serie”.

Per immergersi nelle atmosfere del film, la serata è stata animata dalle musiche e dal ritmo della danza africana moderna, nonché da spettacoli creati ad hoc per rivivere in prima persona le emozioni del film. Tra gli ospiti che hanno potuto respirare questo scenario così peculiare, anche Marco Bocci, Laura Chiatti e Fabio Rovazzi.

A PROPOSITO DI BLACK PANTHER: WAKANDA FOREVER DEI MARVEL STUDIOS

In "Black Panther: Wakanda Forever" dei Marvel Studios, la regina Ramonda (Angela Bassett), Shuri (Letitia Wright), M'Baku (Winston Duke), Okoye (Danai Gurira) e la Dora Milaje (inclusa Florence Kasumba), combattono per proteggere la loro nazione dall'intervento delle potenze mondiali sulla scia della morte di re T'Challa. Mentre i Wakandan si sforzano nell’accettare il loro destino, gli eroi devono unirsi con l'aiuto di War Dog Nakia (Lupita Nyong'o) e Everett Ross (Martin Freeman) e forgiare un nuovo percorso per il regno di Wakanda. Con Tenoch Huerta nei panni di Namor, re di una nazione sottomarina nascosta, il film è interpretato anche da Dominique Thorne, Michaela Coel, Mabel Cadena e Alex Livinalli. Black Panther: Wakanda Forever, diretto da Ryan Coogler e prodotto da Kevin Feige e Nate Moore, uscirà in Europa dal 9 novembre 2022.

Per maggiori informazioni www.lexus.it  Per notizie e comunicati stampa: http://newsroom.lexus.it

Social Lexus Italia: Facebook | @LexusItalia, Twitter | @lexus_italia. Instagram | lexus_italia, Linkedin | lexus italia

^LEXUS

^{Lanciata nel 1989 a livello mondiale, e nel 1993 in Italia, Lexus, brand premium del gruppo Toyota, è attualmente presente in 90 Paesi. Pioniere e leader indiscusso nello sviluppo di motorizzazioni elettrificate, la visione del brand è racchiusa in “Lexus Electrified”, offrendo il massimo in termini di performance e piacere di guida nonostante la radicale trasformazione della mobilità dettata dalla guida autonoma e dall’elettrificazione. Globalmente è tra i primi 5 brand premium per vendite di veicoli elettrificati, con oltre 2,2 mio di unità. Si è imposta all’attenzione del mondo grazie al design distintivo delle sue auto, all’innovazione garantita dalla tecnologia Premium Hybrid Electric e oggi anche Full Electric, alla sicurezza offerta di serie con il Lexus Safety System +, e alla qualità superiore assicurata dall’artigianalità dei maestri Takumi. A questi elementi si unisce l’Omotenashi: il concetto giapponese di ospitalità, che descrive anche la capacità di anticipare i bisogni dei propri clienti, ancora prima che si manifestino. Il posizionamento del brand viene espresso attraverso “Experience Amazing”: creare esperienze in grado di trasformare la funzione in emozione, la performance in passione e la tecnologia in immaginazione. Lexus presenta una gamma 100% Premium Hybrid Electric, che comprende una offerta completa di SUV con il nuovo UX, NX e RX, la berlina ES, la coupè LC, fino alla prestigiosa ammiraglia LS. A tali modelli si affianca la RC F, prodotto con un’anima sportiva, la raffinata LC Convertible, il nuovo NX 450+, prima vettura Plug in Hybrid di Lexus e Lexus RZ, prima vettura Full Electric progettata sulla piattaforma specifica per auto elettriche eTNGA.}

Per il secondo anno consecutivo, Lexus è stata Auto ufficiale della rassegna e con una gamma di 38 vetture Lexus Electrified a basso impatto ambientale ha avuto l’onore di portare sul red carpet attori, registi e volti noti dello spettacolo protagonisti della Festa del Cinema.

Il legame di Lexus con il mondo del cinema si rafforza costantemente: proprio in “Eternals”, presentato alla Festa del Cinema di Roma, ad accompagnare le gesta dei super eroi Marvel Studios sul grande schermo troviamo come protagonisti Lexus NX e la Lexus LS. Il film diretto dal premio Oscar Chloé Zhao uscirà nelle sale italiane il 3 novembre 2021.

Lexus e Marvel Studios hanno anche rilasciato un video chiamato "Parking Spot", con Kumail Nanjiani nel ruolo di Kingo. La clip è stata diretta dai fratelli Russo, registi di quattro film Marvel Studios tra cui "Avengers: Endgame", uno dei film di maggior incasso di tutti i tempi. Nel filmato di due minuti, Kingo deve risolvere un problema molto umano prima di potersi unire all'epica battaglia tra super eroi che si svolge in centro: trovare un parcheggio sicuro per la sua nuova Lexus!

Una presenza nel grande cinema d’autore che sottolinea ancora una volta lo stretto rapporto di Lexus con la “settima arte”, avviato da tempo con alcuni dei registi e delle pellicole cinematografiche più pioneristiche e innovative, da “Minority Report” di Steven Spielberg a “Valerian” di Luc Besson, da “Men in Black” a “Black Panthers” di Marvel Studios; tutte opere cinematografiche che hanno saputo delineare una nuova visione del futuro.

La presenza di Lexus in “Eternals” si va ad aggiungere alla partecipazione nella produzione del docufilm “Luigi Proietti detto Gigi”, di Edoardo Leo, Lexus brand Ambassador, prodotto da Fulvio e Paola Lucisano con Paola Ferrari e Edoardo Leo presentato in anteprima nazionale ieri sabato 23 ottobre. Il docufilm è una produzione Italian International Film e Alea Film con Rai Cinema in associazione con Politeama e in collaborazione con Lexus.

È anche attraverso queste collaborazioni che Lexus conferma il suo impegno e la sua presenza a 360 gradi nel mondo del cinema e dello spettacolo, mondi affini ai propri valori e da cui trae ispirazione. In ogni vettura Lexus, la maestria delle lavorazioni artigianali coesiste e si fonde con le innovazioni tecnologiche più avanzate, attraverso un design audace e distintivo volto a trasmettere emozioni sempre nuove e a garantire il massimo comfort a bordo.

LEXUS

Lanciata nel 1989 a livello mondiale, e nel 1993 in Italia, Lexus, brand premium del gruppo Toyota, è attualmente presente in 90 Paesi. Pioniere e leader indiscusso nello sviluppo di motorizzazioni elettrificate, la visione del brand è racchiusa in “Lexus Electrified”, offrire il massimo in termini di performance e piacere di guida nonostante la radicale trasformazione della mobilità dettata dalla guida autonoma e dall’elettrificazione. Si è imposta all’attenzione del mondo grazie al design distintivo delle sue auto, all’innovazione garantita dalla tecnologia Premium Hybrid Electric e oggi anche Full Electric, alla sicurezza offerta di serie con il Lexus Safety System +, e alla qualità superiore assicurata dall’artigianalità dei maestri Takumi. A questi elementi si unisce l’Omotenashi: il concetto giapponese di ospitalità, che descrive anche la capacità di anticipare i bisogni dei propri clienti, ancora prima che si manifestino. In termini di vendite sul mercato globale Lexus è il quarto brand dopo le tre case automobilistiche tedesche. Attualmente detiene la leadership globale nella vendita di vetture ibride elettriche nel mercato Premium, con oltre 1,9 mio di unità (2020). Il posizionamento del brand viene espresso attraverso “Experience Amazing”: creare esperienze in grado di trasformare la funzione in emozione, la performance in passione e la tecnologia in immaginazione. Lexus presenta una gamma 100% Premium Hybrid Electric, che comprende una offerta completa di SUV con il nuovo UX, NX e RX, la berlina ES, la coupè LC, fino alla prestigiosa ammiraglia LS. A tali modelli si affianca la RC F, prodotto con un’anima sportiva, la raffinata LC Convertible, il nuovo UX 300e - prima vettura full electric di Lexus – e il nuovo NX 450+, prima vettura Plug in Hybrid di Lexus.

Per maggiori informazioni www.lexus.it

Per notizie e comunicati stampa: http://newsroom.lexus.it

Fb: @LexusItalia Tw: @Lexus_Italia Ig: lexus_italia.

Nell'immaginifico girato di due minuti, Kingo deve risolvere un problema molto umano prima di potersi unire all'epica battaglia di supereroi che si svolge in centro - trovare un parcheggio sicuro per il suo nuovo Lexus NX Plug-in Hybrid Electric, il nuovissimo crossover di lusso che incarna un design potente, innovazione intuitiva e praticità senza compromessi. È nel regno dell'"immaginario" che la casa automobilistica di lusso e la casa cinematografica trovano il loro allineamento.

"Eternals" di Marvel Studios presenta un nuovo eccitante gruppo di supereroi di Marvel Cinematic Universe, antichi alieni che vivono sulla Terra in segreto da migliaia di anni. Dopo gli eventi di "Avengers: Endgame", una tragedia inaspettata li costringe ad uscire dall'ombra per riunirsi contro il più antico nemico dell'umanità, i Devianti.

Il film è diretto da Chloé Zhao, che ha fatto la storia degli Oscar come prima donna asiatica a trionfare per la migliore regia. Oltre a Kumail Nanjiani, il cast comprende Angelina Jolie, Gemma Chan, Richard Madden, Lauren Ridloff, Barry Keoghan, Brian Tyree Henry, Salma Hayek, Lia McHugh, Don Lee e Kit Harington. "Eternals" di Marvel debutterà nelle sale italiane il 3  novembre 2021.

"In Lexus stiamo abbracciando una nuova era di elettrificazione, tecnologia intuitiva, prestazioni e design, una visione degna degli Eternals e della loro sfida per proteggere il nostro futuro", ha detto Brian Bolain, Responsabile Marketing di Lexus. "Siamo incredibilmente entusiasti di collaborare con gli 'Eternals' di Marvel Studios per mostrare il nostro supereroe NX 450h+, che rappresenta la prima pietra miliare del nostro viaggio verso una Lexus reinventata".

"Siamo entusiasti di collaborare con Lexus per dare agli spettatori un primo sguardo a uno dei nostri nuovi eroi, Kingo di Kumail Nanjiani, in azione. La campagna creativa di Lexus è appropriatamente epica, offrendo la stessa combinazione di azione, spettacolo e umorismo che i nostri fan vedranno nel film", ha detto Mindy Hamilton, SVP, Global Partnership Marketing di Marvel Studios.

"Parking Spot" è stato diretto dal duo di registi Anthony e Joe Russo. I fratelli hanno diretto quattro film della saga cinematografica Marvel, compreso uno dei film di maggior incasso di tutti i tempi, "Avengers: Endgame". Gli spettatori più attenti noteranno che in "Parking Spot" alcuni omaggi all’universo cinematografico Marvel. Al fine di raggiungere il livello di effetti visivi che l’audience si aspetta dal mondo Marvel, Lexus ha arruolato la società Framestore, vincitrice del premio Oscar per gli effetti visivi.

"Parking Spot" sarà il titolo della campagna di marketing di alto profilo, impostata per apparire in una vasta gamma di posizionamenti media da eventi speciali alle concessionarie Lexus. Il nuovo crossover di lusso NX e l’ammiraglia Lexus LS 500 faranno la loro comparsa nel film.

Per maggiori informazioni, visitate, https://www.lexus.eu/discover-lexus/lexus-news/marvel-studios-eternals/.

SUGLI "ETERNALS" DI MARVEL STUDIOS

Marvel Studios's "Eternals" segue un gruppo di eroi al di là delle stelle che hanno protetto la Terra fin dall'alba dell'uomo. Quando delle creature mostruose chiamate i Devianti, a lungo ritenute scomparse, ritornano misteriosamente, gli Eternals sono costretti a riunirsi per difendere ancora una volta l'umanità.

L'eccezionale cast include Gemma Chan nel ruolo di Sersi, Richard Madden in quello dell'onnipotente Ikaris, Kumail Nanjiani è Kingo dai poteri cosmici, Lia McHugh l'eternamente giovane Sprite, Brian Tyree Henry l'intelligente inventore Phastos, Lauren Ridloff la superveloce Makkari, Barry Keoghan il solitario e distaccato Druig, Don Lee il potente Gilgamesh, Kit Harington interpreta Dane Whitman, con Salma Hayek nelle vesti della guida saggia e spirituale Ajak, e Angelina Jolie è la feroce guerriera Thena.

Chloé Zhao dirige il film e Kevin Feige e Nate Moore sono i produttori, con Louis D'Esposito, Victoria Alonso e Kevin de la Noy come produttori esecutivi. La storia riportata sullo schermo è di Ryan Firpo & Kaz Firpo, e la sceneggiatura è di Chloé Zhao e Chloé Zhao & Patrick Burleigh e Ryan Firpo & Kaz Firpo. "Eternals" dei Marvel Studios uscirà nei cinema europei all'inizio di novembre 2021 (3, 4 o 5 novembre a seconda dei Paesi).