“Come designer, il disegno è sempre stato un'abilità fondamentale per me, e mi è piaciuto il livello di creatività che permette. La gente pensa che l'abilità sia unica e specializzata, ma io dico loro che chiunque può imparare a disegnare e apprezzarlo come una meravigliosa espressione in forma libera. Indipendentemente dallo stile o dal livello di abilità, ci sono benefici emotivi e mentali molto validi che sento che le persone possono trarre da qualsiasi espressione creativa. Sono entusiasta di poterlo dimostrare grazie a quest’opportunità con Lexus Creates.” ha affermato Koichi Suga, direttore generale del Design Lexus.

Nel laboratorio video, Suga accompagna passo dopo passo lo spettatore attraverso una master class sui bozetti automobilistici di base.

Con solo carta e matita, il responsabile del design Lexus utilizza tratti semplici e istruzioni facili da seguire che danno vita alla LC 500 e rivelano il processo alla base del design automobilistico che è a dir poco sorprendente.

“Anche se mi occupo di progettazione di veicoli da decenni, trovo ancora che il disegno sia piacevole e rilassante come quando immaginavo i veicoli per la prima volta quando ero a scuola.” In effetti, Suga sottolinea che in questi tempi un esercizio creativo è una gradita distrazione.

Koichi Suga è stato il capo progettista della quinta generazione di Lexus LS, l'ammiraglia berlina del marchio di lifestyle di lusso. La sua creatività ha guidato il design elegante e audace della berlina e il continuo impegno per evolvere il coraggioso linguaggio del design del marchio.

LEXUS CREATES

L'iniziativa Lexus Creates è una nuova serie di contenuti del marchio di lusso. Questo programma basato sui social media coinvolge i partecipanti in attività che informano e appassionano, con argomenti relativi ai tratti distintivi del marchio Lexus di design e artigianato. Ciò viene realizzato con l'aiuto di una serie di partner che, attraverso i loro talenti unici, ispirano i partecipanti a creare, elevando al contempo il valore della loro arte.

“Lexus cerca spesso modi unici per entrare in contatto con il suo pubblico, al di là del settore automobilistico. L'attenzione e la dedizione al lavoro artigianale del marchio sono una base naturale da cui partire per raggiungere e coinvolgere su argomenti che si sono già dimostrati interessanti per il nostro pubblico. La serie Lexus Creates ne è un esempio perfetto”, ha dichiarato Brian Bolain, General Manager di Lexus International.

La prima puntata della serie è stata realizzata in collaborazione con l'artista/takumi Coco Sato, che lavora in Inghilterra, per contribuire a dare vita all'arte, alla precisione e alla creatività dell'origami. Partendo da un gatto, poi una foglia e poi una più complessa farfalla, la serie Lexus Creates permette agli spettatori di accedere alle abilità e agli insegnamenti di Coco Sato. Coco Sato è nota soprattutto per aver tradotto l'estetica tradizionale giapponese in forme d'arte con un tocco di modernità unica. Utilizzando carta, tessuto, cibo o semplice oggetti elettronici, crea opere d'arte e installazioni pubbliche di origami.

Nata a Tokyo e laureata con un Bachelor of Fine Art alla Central Saint Martins di Londra, il suo lavoro si ispira alla vita quotidiana del suo Paese natale, il Giappone, e al suo sincero desiderio di annullare i confini e favorire la comprensione tra culture differenti.

L'opera di Sato allude a un mondo sempre più frenetico e stressato ed esplora il rapporto tra interazione umana, tecnologia, spazio e natura, ed è motivata dalla convinzione del potere degli individui che si riuniscono per fare una dichiarazione, creare un movimento o portare un cambiamento positivo. Condivide la sua arte e le sue capacità attraverso i social media e i video tutorial, e mira a incoraggiare a realizzare le cose e a pensare con le mani.

Allineandosi a un artista di questo tipo, Lexus spera di contribuire a rafforzare il valore della creatività, la bellezza comunicata attraverso queste semplici forme di carta senza tempo, ed elevare l'impatto delle capacità umane utilizzate per catturare l'emozione dell'opera di Coco Sato.

^{Lanciata nel 1989 a livello mondiale, e nel 1993 in Italia, Lexus, brand premium del gruppo Toyota, è attualmente presente in 90 Paesi. Si è imposta all’attenzione del mondo grazie al design distintivo delle sue auto, all’innovazione garantita dalla tecnologia Full Hybrid Electric, alla sicurezza offerta di serie con il Lexus Safety System +, e alla qualità superiore assicurata dall’artigianalità dei maestri Takumi. A questi elementi si unisce l’Omotenashi: il concetto giapponese di ospitalità, che descrive anche la capacità di anticipare i bisogni dei propri clienti, ancora prima che si manifestino. In termini di vendite sul mercato globale Lexus è il quarto brand dopo le tre case automobilistiche tedesche (Audi, BMW, Mercedes). Attualmente detiene la leadership globale nella vendita di vetture ibride elettriche nel mercato Premium, con 1,757,024 unità (Apr 2020). Il posizionamento del brand viene espresso attraverso “Experience Amazing”: creare esperienze in grado di trasformare la funzione in emozione, la performance in passione e la tecnologia in immaginazione. Lexus presenta una completa gamma Full Hybrid Electric, che comprende vetture compatte come la CT, berline IS e la nuova ES, sportive RC e LC, una completa gamma SUV con il nuovo UX, NX e RX, fino alla prestigiosa ammiraglia LS. A tali modelli si affianca la RC F, prodotto con un’anima sportiva.}

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